Bernardo Gutiérrez
Un mercado en constante cambio y que presenta nuevas oportunidades para las marcas CPG. En el artículo anterior analizamos las 10 tendencias en el mercado CPG de USA, que están cambiando el mercado, pero aquí nos enfocaremos sólo en 4 de ellas.
A continuación te contaremos sobre los nuevos productos e industrias en las que las marcas CPG están ganando cada vez más terreno.
1- Las marcas CPG se aventuran en el mercado del bienestar
Actualmente, el cuidado personal y el bienestar son considerados un lujo, sobre todo por las generaciones más jóvenes. Cada vez más, los consumidores se preocupan por su bienestar, por cuidar su cuerpo y su mente, y la oferta de productos debe acompañar este cambio.
Entrar en el mercado del bienestar puede significar crear nuevos productos relacionados al cuidado personal o modificar los existentes para adaptarse a una vida más saludable.
En las marcas CPG de alimentación, la apuesta por el bienestar se traduce en utilizar ingredientes orgánicos, “non GMO” o veganos. Para la cosmética, triunfan los productos sin crueldad animal, con ingredientes naturales y sin químicos.
2- El CBD gana terreno entre los productos CPG
Un componente que poco a poco gana terreno, gracias a sus propiedades. El CBD se extrae del cáñamo, o la planta cannabis, una práctica que es legal desde el año 2018 en Estados Unidos. Esta legalización y la posibilidad de vender productos con derivados del cáñamo ha dado mucho impulso a esta industria.
Desde productos de belleza hasta comida, son muchos los productos CPG que pueden beneficiarse del CBD. Por ejemplo, es muy buscado por su valor medicinal, ya que se utiliza para tratar el insomnio, el estrés y la ansiedad. En cuanto al cuidado de la piel, el CBD ayuda a personas con eczema y psoriasis y tiene propiedades antiinflamatorias.
3- Aumenta la oferta de productos de belleza masculinos
Gracias a los cambios sociales que luchan contra los roles de género, los hombres en la actualidad son más partidarios de utilizar productos de cuidado de la piel y belleza, antes reservados únicamente a las mujeres.
Hoy en día, los hombres también tienen su rutina de cuidado de la piel e incluso utilizan maquillaje, lo que ha abierto una enorme posibilidad para crear nuevos productos de belleza y cuidado personal específicamente para ellos.
4- Las marcas de lifestyle están apostando por el sector de belleza
Como hemos visto en las anteriores tendencias, el mercado del bienestar y la belleza están diversificándose y creciendo como nunca. Este crecimiento también alcanza a la industria de productos lifestyle, que están apostando por el mercado de la belleza y bienestar para ofrecer más productos a sus clientes.
Y es que el mundo lifestyle es muy amplio, apunta a mejorar distintas esferas de la vida, sobre todo las relacionadas al cuidado personal, la belleza y el bienestar. Combinar los productos lifestyle con los de belleza permite satisfacer varias demandas similares con una sola marca. Esta fue la apuesta de la reconocida marca Anthropologie tiene su propia línea de productos de bienestar.
Conocer las tendencias sobre nuevos productos y los cambios en la demanda del mercado puede ayudarnos a potenciar nuestra marca CPG en Estados Unidos. Apostar por productos que están en auge puede ayudar a diferenciar nuestra marca en un mercado altamente competitivo.
Si necesitas ayuda para desarrollar y crecer tu marca en Estados Unidos, contáctanos:
